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课程收益:
网点厅堂是销售成功率最高的营销区域,如何服务好到访客户,如何引导营销好到访客户尤为重要。网点营销需要各岗位的协作分工,其中厅堂现场小活动的组织实施也是非常有效的手段,既可以让客户把等候变成乐趣,也可以顺势营销,提升产能。
课程大纲:
一、厅堂现场营销的定位和优势
1、网点到访客户分析-老客户、他行客户、新增客户、随机客户
2、网点现场营销的优势--有需求、有信任、有氛围
3、网点现场营销的产品--要简单易懂,要现场有礼、要可持续发展
4、现场营销的难点--没有主题、没有目标、没有管控、没有体系
二、厅堂现场营销活动的流程和技巧
1、年度季度活动整体设计--定方向
1)先做到了解自己的客户
2)再了解对手的策略
3)结合市场热点和社会热点
任务:为一个节日制定多种活动
为一个季度制定系列活动
存款送积分 积分享好礼 游戏怎么玩?
2、活动开始前的准备--人、财、物
1)活动经费从哪里来?
2)活动经费怎么花?
3)活动需要谁参加?怎么分工?
任务:如何筹到十万活动经费?
3、活动的预热造势宣传--海陆空立体式
1)网点提前预热造势
2)网点周围社区、商区、园区宣传造势
3)网点合作渠道宣传
4)网点微信宣传
5)活动开始当天宣传
6)存量客户宣传
7)他行客户定向宣传
任务:选取合作渠道怎么宣传?
4、活动的现场实施要点--新闻联播式精准、快乐大本营式氛围
1)现场摆设要点
2)现场时间流程安排
3)活动主持人要点
4)现场各个岗位的协作要点
5)活动现场的信息收集和意向客户记录
5、活动结束后跟进--锦上添花
1)参与客户表示感谢
2)意向客户跟进
3)熟客带生客
4)客户满意度回访
6、活动实施后阶段总结--反思和创新
1)从到访客户量和到访类型分析
2)从活动现场成交比例分析
3)从活动客户反馈情况分析
三、学员现场组织一场活动和老师点评